ویدیو بخش بزرگی از بازاریابی محتوا را تسخیر کرده است اما برای بهرهگیری از تمام پتانسیل آن به بیش از یک ویدیو نیاز خواهید داشت.
اگر الآن پنج سال دیگر بود، تمایل داشتید این مقاله را بخوانید یا ببینید؟
از آنجا که ویدیوی آنلاین رشد بی نظیر خود را ادامه میدهد، فکر کردن به پرسش مطرح شده جالب خواهد بود.
طبق اعلام سیسکو، در سال ۲۰۱۷، ویدیو ۶۹ درصد ترافیک اینترنت مصرفکنندگان را به خود اختصاص خواهد داد. ترافیک مربوط به ویدیوهای درخواستی به تنهایی تقریباً سه برابر خواهد شد. در گشت و گذاری که در آمارهای مربوط به این موضوع داشتم، شاخصی را پیدا نکردم که به این رشد سریع اشاره نکرده باشد.
با توجه به اینکه ویدیوهای آنلاین برای مردم در حال تبدیل شدن به ابزاری کلیدی برای برطرف کردن نیازهای اطلاعاتی و تفریحی آنها هستند، کسب و کارهای کوچکی که نتوانند آنها را در راهبردهای بازاریابی اینترنتی خود بگنجانند ریسک بالایی را پذیرفتهاند.
ویدیو آیندهی بازاریابی محتوا است (البته اگر همین الآن و در همین شرایط هم این گونه نباشد). مطالعات مختلف نشان میدهند که بیش از نیمی شرکتها در حال حاضر از این رسانه استفاده میکنند
دیجیتال مارکتینگ ویدیو انلاین
از آنجا که هر روز پتانسیلهای بیشتر و بیشتری محقق میشوند، پیشبینی میشود که این رقم افزایش یابد.
نیلسن ادعا میکند که ۶۴ درصد بازاریابها انتظار دارند ویدیو در آیندهی نزدیک کل راهبردهای آنها را تحت تسلط خود در آورد. کشف دلیل این قضیه نیز کار چندان دشواری نیست. وقتی بحث به دسترسی بالقوه میرسد، ویدیو بی همتا است. یوتیوب در ماه بیش از یک میلیارد بازدیدکنندهی منحصر به فرد دریافت میکند – یعنی اگر فیسبوک را کنار بگذاریم، بیش از تمام کانالهای دیگر. از هر سه انگلیسی یک نفر حداقل هفتهای یک بار ویدیوی آنلاین میبیند – این یعنی مخاطب هفتگی ویدیوهای آنلاین تنها در انگلیس بیش از ۲۰ میلیون است. ویدیو میتواند امکان دسترسی شما به تمام این افراد را فراهم کند. ویدیوها عملکرد خوبی دارند و میتوانند شما را در این مورد سهیم کنند. چه نوع محتوای دیگری را میشناسید که بتواند همین کار را برای شما انجام دهد؟
ماجراهای موفقیت ویدیوهایی که بسیار زیاد به اشتراک گذاشته شدهاند همه جا شنیده میشوند. برای مثال، یکی از کمپینهای اخیر شرکت فولکس واگن شاهد آن بود که مجموعهی ویدیوهای سه گانهشان در مجموع بیش از ۱۵۵ میلیون بار دیده شد. اگر این اعداد و ارقام برای شرکتهایی که درآمد میلیاردی ندارند خارج از دسترس به نظر میرسند، حداقل قابلیت بالای اشتراکگذاری ویدیوها را نشان میدهند. کافی است بازدیدکنندگان را درگیر خود کنید تا آنها ویدیوی شما را با دیگران به اشتراک بگذارند. آنها بیش از پیش در وب سایت به گشت و گذار خواهند پرداخت و زمان بیشتری را به تعامل با برند شما اختصاص خواهند داد. برای تمام کمپینهای موجود در رسانههای اجتماعی و تمام اقدامات مرتبط با SEO، بدون شک ویدیو یکی از بهترین ابزارهای در اختیار شما است.
ویدیو به صورت طبیعی و ذاتی گیرا است و در عصر انفجار اطلاعات، کسب و کارهای کوچک بایستی حتماً محتوای خود را به صورتی ارائه کنند که به سادگی قابل درک باشد؛ در غیر این صورت، مشتریان به سادگی به سراغ دیگران خواهند رفت. ویدیو این کار را به خوبی انجام میدهد. به عقیدهی پژوهشگران فارستر اگر یک تصویر معادل ۱۰۰۰ واژه کارایی دارد، در این صورت یک دقیقه ویدیو به اندازهی ۱٫۸ میلیون واژه کارایی خواهد داشت. در این شرایط، چندان جای تعجب نیست که شرکت آکسون در پژوهشهای خود به این نتیجه رسید که از هر ۱۰ نفر هفت نفر پس از دیدن ویدیوهای جالب دربارهی برندها نظر مثبتتری راجع به آنها پیدا میکنند.
ایا پحش ویدیو در دیجیتال مارکتینگ تاثیری دارد؟
اما استفاده از ویدیو برای کسب و کارهای کوچک واقعاً امکانپذیر است؟ صد در صد. در سالهای اخیر، هزینههای تولید به طور قابل توجهی کاهش یافتهاند و برای استفاده از آنها دیگر نیازی نیست که خبرهی این کار باشید. برنامههایی مانند واین توئیتر، که ویدیوهایی با طول حداکثر ۶ ثانیه را برای انتشار مجاز میدانند، به طرز چشمگیری این فرصت را در اختیار کسب و کارهای مختلف قرار دادهاند تا با بودجهی محدود وارد این کار شوند. با این حال، اگر میخواهید بازدهی سرمایهگذاری شما به حد مطلوبی برسد، بایستی موارد زیر را به یاد داشته باشید.
همیشه مخاطبی را که میخواهید پیام شما به دستش برسد مد نظر داشته باشید و اطمینان پیدا کنید که ویدیوی شما به آنها مربوط میشود. اگر این ابزار مناسبترین ابزار برای ابلاغ پیام شما نیست، احتمالاً دارید وقت خود را هدر میدهید.
از رسانههای اجتماعی غفلت نکنید و حتماً برای انتشار ویدیوی خود از کانالهای مختلف استفاده کنید. اگر میخواهید پتانسیل ویدیوی شما به صورت کامل محقق شود، بایستی کاری کنید که کاربران بتوانند به راحتی آن را پیدا کنند و به اشتراک بگذارند. از دستگاههای همراه نیز غافل نشوید. اویالا ادعا کرده است که یک دهم از کل ویدیوها روی موبایلها و تبلتها پخش میشوند و با توجه به اینکه تلفنهای همراه در پایان ژوئن ۲۰۱۳ نسبت به آغاز سال ۲۰۱۳ در عمل ۴۱ درصد سهم بیشتری در ترافیک ویدیویی داشتهاند، این بخش اهمیت بسیار فزایندهای در دیجیتال مارکتینگ دارد.
سرانجام، نه تنها در مورد خود ویدیوها بلکه در راهبرد کمپینی که برا ویدیوهای خود به وجود میآورید بایستی خلاقیت به خرج دهید. همان طور که مدیر بازاریابی ما همیشه میگوید: خلاقیت همیشه بر هزینهی تولید پیروز میشود. این نکته را جدی بگیرید.
1 دیدگاه برای “ساخت ویدیو و رابطه آن با دیجیتال مارکتینگ ”
سلام
ممنون از محتوای خوبی که منتشر میکنید.
ما به همراه یک گروه از متخصصین حوزه
وب گروه تلگرامی جامعه وبمستران ایران را لانچ
کردیم.
با توجه به اینکه شما هم در این زمینه
فعال هستید خوشحال می شیم به ما بپیوندید تا تعاملات مفیدی باهم داشته باشیم
لینک گروه خدمتتون
https://t.me/joinchat/DBhKUBJE3gUMxzABig66Ig