راهکار های عملی برای موفقیت در بازاریابی ویدیویی

بازاریابی ویدیو یا به زبان ساده‌تر بازاریابی از طریق ویدیوهای آنلاین، ممکن است کاری خسته‌کننده، پرزحمت و حتی برای عده‌ای ناممکن به نظر برسد.

این مشکل برای آن دسته از شرکت‌ها که سعی می‌کنند با به‌کارگیری فیلمبرداران حرفه‌ای و خرید تجهیزات گران‌قیمت، به این ماجرا بپردازند گویی حادتر است.

خوشبختانه امروزه برای انجام یک بازاریابی ویدیویی موفق، نه به ابزار و وسایل گران‌قیمت نیاز است و نه به استخدام نیروهای ماهر و زبده، بلکه با ترکیب «مقداری تمرکز، اندیشه و خلاقیت»، «استفاده حساب‌شده از شبکه‌های اجتماعی به ویژه یوتیوب» و ابزار رایگان یا پولی ویرایش ویدیو می‌توان ویدیوهای فاخری تولید کرد.

در این نوشتار ما هفده راهکار عملی برای کسب موفقیت در بازاریابی ویدیویی تقدیم شما می‌کنیم:

1. 1. ویدئوهای خود را در سایت‌ها و شبکه‌های مختلف از جمله ویمو (Vimeo)، یوتیوب، فیس‌بوک و گوگل‌پلاس منتشر کنید.

هر چند گوگل‌پلاس و یوتیوب با یکدیگر دست همکاری داده‌اند و این دو با هم مرتبط و متصل هستند، ولی شما باید ویدیوهای جدیدتان را – به محض تکمیل و عرضه – در تمام شبکه‌های مناسب به اشتراک بگذارید.

2. 2. اسنیپت‌‎ها را نیز به اشتراک بگذارید.

اسنیپت (Snippet) تکه کدی است که اطلاعات مختصری را در قالب دیداری به مخاطب عرضه می‌کند.

اینستاگرام، واین (Vine) و اسنپچت (Snapchat) جاهای مناسبی برای share کردن اسنیپت ویدئوهای شماست.

3. 3. ویدیوهای خود را به همراه توضیحی کوتاه، در پست‌های وبلاگ‌تان جاسازی یا ه اصطلاحEmbedکنید.

همین امر می‌تواند ترافیک زیادی به سایت و وبلاگ شما روانه کند.

4. 4. برای محصولات و خدماتی که عرضه می‌کنید ویدیو بسازید و در آن، کالاها و سرویس‎‌های شرکت را به طور سریع و با روایتی جذاب، شرح دهید.

5. 5. از کارمندان‌تان بخواهید رویدادهای شرکت را ضبط ویدیویی کنند.

این رویدادها می‌تواند جشن آخر هفته، جشن خوشامدگویی به کارمندان جدید، جشن خداحافظی نیروهای قدیمی، پیک‌نیک دسته جمعی و خیلی چیزهای دیگر باشد.

6. 6. از پرسنل شرکت بخواهید یک روز از زندگی کاری خود را به طور خودمانی به تصویر بکشند؛ از همان صبح که سر کار حاضر می‌شوند تا عصر هنگام و زمان مراجعه به خانه.

البته ناگفته نماند که تهیه چنین ویدیوهایی هم هنر می‌طلبد و هم دانش.

ضمناً اگر قصد عمل به بندهای 5 و 6 را دارید، پیشنهاد می‌کنم خودتان دوربین‌های GoPro بخرید و آن را به دست کارمندان ویدئوساز بدهید.

7. 7. مشتریان، کاربران و بازدیدکنندگان سایت خود را تشویق کنید که خودشان ویدیوهای کوتاهی در تعریف و تمجید از محصولات یا سرویس‌های شما تهیه و آپلود کنند.این ویدیوها را در جاهای مختلف به اشتراک بگذارید.

8. 8. یک مسابقه برگزار کنید.

موضوع مسابقه می‌تواند شرکت، محصولات یا سرویس‌های‌تان باشد.

ضمناً این مسابقه را می‌توان هم برای کارمندان به‌پا کرد و هم برای مشتریان شرکت.

مسابقه را در فضایی صمیمانه و دوستانه برگزار کنید و آن را با چاشنی سرگرمی و جایزه، جذاب‌تر نمایید.

9. 9. از شبکه تبلیغاتی گوگل موسوم به ادسنس (AdSense) استفاده کنید.

به آمارهای ادسنس نگاهی بیاندازید تا ببینید ویدیوهای شما در یوتیوب چقدر توانسته به اهداف از پیش تعیین‌شده‌ای که شما در سر داشته‌اید برسد.

10. 10. به سراغ کارشناسان و افراد سرشناسی که در صنعت شما فعالیت می‌کنند بروید و با آنها مصاحبه‌های ویدیویی ترتیب دهید.

مدیران شرکت‌های برجسته در صنعت شما و نیز کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها نیز می تواند سوژه‌های مناسب در این خصوص باشد.

11. 11. ویدیوهایی از کارایی و استحکام کالاهای‌تان تولید و منتشر کنید.

نمونه بارز این نوع ویدئوها، تبلیغات شرکت Blendtec و برنامه معروف آن به نام Will it Blend است، که به خرد کردن آیفون در مخلوطکن می‌پردازد!

12. 12. فقط به ویدیو بسنده نکنید.

پادکست یا همان رادیوی اینترنتی نباید از قلم بیفتد. پادکست بر روی یک پخش‌کننده موسیقی دیجیتال قابل دریافت و پخش است و لذا احتمالاً آن دسته از کاربران شما که دوست دارند هم به کار خود ادامه بدهند و هم به جای چشم و گوش (= ویدیو) فقط گوش (=پادسکت) خود را مشغول بدارند، از آن استقبال خواهند کرد.

13. 13. یک لیست پخش یا همانPlaylistدر یوتیوب ایجاد کنید.

لابد می‌دانید که با Playlist قادرید امکان تماشای پشت سر هم و بدون وقفه ویدیوها را فراهم آورید.

این کار باعث می‌شود کاربران وقت کمتری صرف اجرای ویدیوی بعدی بنمایند و از سوی دیگر شما بتوانید ویدیوهای بیشتری را برای مخاطبان خود به نمایش در آورید.

14. 14. ویدیوهای خود را بهینه کنید.

منظور این است که بر سئوی ویدیوهای خود کار کنید: برای انتخاب عنوان، توضیحات، رده‌ها و کلیدواژه‌های خوب، زمان صرف کنید.

به عنوان مثال برای ویدیوی خود عناوینی برگزینید که علاوه بر اصطلاحات مربوط به بیزینس شما، عبارت video یا clip نیز در آن گنجانده شده باشد.

15. 15. به سوالات کاربران و مشتری‌ها، در قالب کلیپ‌های ویدیویی پاسخ دهید.

اگر کاربران یا استفاده‌کنندگان محصولات شما، یک سری سوالات مشترک و تکراری از تیم پشتیبانی شرکت می‌پرسند، می‌توانید در یک کلیپ ویدیویی به آن سوالات پاسخ دهید و یا برای هر موضوع، یک کلیپ مستقل ایجاد کنید.