اندازه‌ی ویدئوهای بازاریابی هر چه کوتاه‌تر، بهتر

سوال خیلی از کسب و کارها این است: «اندازه‌ی ویدئوهای بازاریابی یا تبلیغاتی چقدر باید باشد؟»
در واقع برای این سوال دو جواب وجود دارد:

1. تا جایی که ممکن است کوتاه باشد
2. بستگی دارد

مشخصا هر دوی آن‌ها درست است. ما در عصری هستیم که محدوده‌ی توجه‌ها کوچکتر و کمتر می‌شود و تمام محتواها باید تا جایی که می‌توانند کوتاه باشند تا توجه مخاطب را به خود جلب کنند: بنرها، عکس‌ها، ویدئوها و متن‌ها.
در دنیای امروز می‌بایست مصرف کننده را هر چه بیشتر به خود نزدیک کرد و حتی نگذاشت فکرش یک لحظه به منبع دیگری معطوف شود.
ویدیوها کمی حیله‌گر هستند، از طرفی محبوب‌اند، بامزه‌اند و قابل به اشتراک گذاشتن‌ هستند، اما بر خلاف بنرها و متن‌های تبلیغاتی و عکس‌ها، در بسیاری از موارد این مخاطب است که تصمیم می‌گیرد آن‌ها را ببیند یا نه.

فشردن دکمه play

مهم نیست که محصول‌تان چقدر خوب باشد، مخاطب شما با در نظر گرفت دو چیز تصمیم می‌گیرد آن را play کند یا نه:
۱. اندازه‌ی تصویر بندانگشتی
۲. مدت زمان ویدئو
از خودتان بپرسید در کدام مورد احتمال اینکه کلید play را فشار دهید، زیاد است؟ زمانی که مدت زمان ویدئو:
الف) ؟؟:۰ (کمتر از یک دقیقه)
ب) ؟؟:۱
پ) ؟؟:۲

در واقع بیشتر جواب‌ها گزینه‌ی الف است، در حالی که بازنده‌ی بزرگ ویدیوهای بالای دو دقیقه هستند.
در یکی از تحلیل‌های Wistia در مورد مدت زمان ویدیوها می‌توان دید که ویدیوهای کوتاه‌تر خیلی بیشتر مردم را وادار می‌کنند که کل داستان را تا آخر ببینند، این یعنی ویدیوهای کوتاه‌تر مخاطبان بیشتری را درگیر می‌کنند.

ویدیوهای مختلف مدت زمان‌های مختلفی دارند اما در کل قانون این است که تا آنجایی که امکان دارد کوتاه بسازید.

آموزشی/توضیحی

ویدیوهای آموزشی بسیاری وجود دارد که زمان هر کدام متفاوت است. می‌خواهیم در مورد رایج‌ترین نوع ویدیوها صحبت کنیم ـ ویدیوهای آموزشی موبایل و وب.
یکی از کارکردهای ویدیوهای آموزشی، علاوه بر یاد دادن چگونگی استفاده از محصول، نشان دادن سادگی استفاده از آن است. و در دنیای امروز سادگی یعنی زمان کمتر.
ویدیوهای زیر دو دقیقه به خوبی جواب می‌دهند، اما ویدیوهای بالای دو دقیقه مصرف کننده را به این فکر می‌اندازد که این ویدیو نیاز به وقت و تمرکز بیشتری دارد. و بیایید واقع بین باشیم، آن‌ها تنبل هستند!
۴۵-۹۰ ثانیه کافی است تا مخاطبان را به آنچه محصول‌تان انجام می‌دهد، علاقه‌مند کنید و حس کنجکاوی را درآن‌ها به وجود آوردید. سعی نکنید همه‌ی ویژگی‌ها و جنبه‌های آن را نشان دهید، فقط ویژگی‌های خیلی جالب را به صورت خیلی ساده نمایش دهید.

تبلیغات خلاق (۵۹-۱۵ ثانیه)
خیلی از ماها تقریبا با این دست از ویدیوها آشنا هستیم. آن‌ها را بیشتر در تلویزیون دیده‌ایم، در جایی که برای هر ثانیه از این تبلیغات هزینه‌ی زیادی صرف می‌شود. همین موضوع سبب می‌شود بسیاری از دست‌اندرکاران تبلیغات ویدیو‌های کوتاه بسازنند، و همین باعث می‌شود که بیشتر تبلیغات تلویزیونی کوتاه باشند.
بیشتر تبلیغات خلاقانه بر اساس ایده‌ای هوشمندانه، داستانی بامزه و موقعیت‌هایی جذاب‌اند و عمدتا کمتر از ۴۵ ثانیه هستند. همیشه در مورد ویدیوها این موضوع را در ذهن داشته باشید که ۵۹ ثانیه خیلی بهتر از ۱:۰۰ دقیقه است.

ویدیوهای جذب سرمایه‌ی مردمی (crowdfunding)
هدف ویدیوهای crowdfunding کسب اعتبار در حیطه‌ی یک پروژه است، به همین دلیل در این ویدوئوها معمولا صحبت‌هایی را از جانب بنیان گذار و یا مسئول این پروژه در مورد محصول، فرآیند تولید و طراحی و … خواهیم شنید.
به همین دلیل این نوع ویدوئوها از دو نوع قبلی طولانی‌تر هستند؛ مخاطب بیشتر در مورد پروژه کنجکاوی به خرج می‌دهد و به دنبال جزئیات بیشتر در مورد آن است.
ویدیوهای یک دقیقه‌ای بسیار کوتاه و ویدیوهای ۵ دقیقه‌ای بسیار بلند هستند، حتی برای مخاطبین مشتاق.
زمان مناسب برای این دست از ویدیوها ۲تا ۳ دقیقه است.

ویدیوهای توصیفی (۱۱۹- ۶۰ ثانیه)
این دسته از ویدیوها اطلاعات زیادی را در اختیار مخاطب خود می‌گذارند. در واقع شما می‌خواهید درباره‌ی محصول‌تان صحبت کنید و بنیان گذاران در مورد شرکت صحبت کنند. این ویدیو‌ها معمولا خلاقیت ندارند و بیشتر اوقات زمانی آن‌ها را نگاه می‌کنید که بخواهید در مورد شرکت و یا محصول مخصوصی اطلاعات کسب کنید.
در مورد این دست ویدیوها قانون خاصی وجود ندارد و مدت زمان آن‌ها می‌تواند تا ۵-۴ دقیقه طول بکشد.
اما!
اگر می‌خواهید از این دست ویدیوها برای مقاصد تجاری و بازاریابی استفاده کنید، نباید بیشتر از ۲ دقیقه طول بکشد. سعی کنید از سه یا چهار مصرف کننده بخواهید در ویدیوی شما صحبت کنند، این خیلی بهتر از آن است که یک نفر کل دو دقیقه را صحبت کند.
هر زمان که خواستید ویدیویی بسازید به خاطر داشته باشید که تا آنجایی که ممکن است آن را کوتاه بسازید.