حضور در شبکه های اجتماعی با ویدیوهای تبلیغاتی 15 ثانیهای
گرایش برندهای ایرانی برای حضور در شبکههای اجتماعی بهخصوص رسانه اینستاگرام روزبهروز درحال افزایش است. شاید بتوان گفت اکثر برندها در حال حاضر صفحهای در اینستاگرام یا شبکههای اجتماعی مختلف راهاندازی کردهاند اما به اعتقاد اکثر کارشناسان صرف حضور برندها در این رسانهها اهمیت ندارد و برندهایی که محتوای مناسبی تولید نمیکنند، بدون مخاطب خواهند ماند. یکی از برندهای فعال در شبکههای اجتماعی در حوزه چرم است که چندی است ویدیوهای تبلیغاتی 15 ثانیهای را تولید و در فضای مجازی مانند اینستاگرام و کانال تلگرام خود منتشر کرده است. ویدیوهای تبلیغاتی این شرکت فعال در زمینه چرم به منظور معرفی مدلها و کلکسیونهای مختلف این برند تهیه شده است.
برای مثال در یکی از ویدیوها طراح با استفاده از المانهای گل و مرغ ایرانی به معرفی کلکسیون گل و مرغ پرداخته است.
به گفته یکی از کارشناسان صنعت ویدیو مارکتینگ، ویدیوهای این شرکت جالب توجه است و متصل کردن این ویدیوها به مدلهای چرم باعث جذابیت بیشتر آنها شده است. استفاده از المانهای گل و مرغ در یکی از ویدیوها به خوبی فضای کلکسیونهای مدلهای این برند را به نمایش گذاشته است.
البته جنبه هنری این ویدیوها برجستهتر از جنبه مارکتینگی آنها است یعنی شاید مخاطب بیشتر از اینکه تحت تاثیر هدف مارکتینگی قرار بگیرد، جذب ابعاد هنری ویدیوها شود ولی به هرحال قرار نیست از طریق این ویدیوها محصولی را به فروش برساند و هدف بیشتر تهیه ویدیوهایی در جهت برندینگ این برند بوده است. همچنین تفکیک رسانه برند و تولید محتوایی متناسب با این رسانهها نیز جالب است و همین عامل مطمئنا باعث بیشتر دیده شدن این اقدام توسط مخاطبان خواهد شد.
سرمایهگذاری بیشتر برندها در حوزه رسانههای جدید
برندها باید سرمایهگذاری بیشتری در حوزه رسانههای جدید کنند چون رسانههای جدید در حال پیشی گرفتن از رسانههای سنتی هستند. مخاطبان نیز این روزها توجه خاصی به رسانههای جدید دارند و همین موضوع باعث دیده شدن کالا و خدمات توسط مخاطبان صفحه اینستاگرامی شرکت ها، خواهد شد.
هزینه ساخت این ویدیو بسیار پایینتر از اکران آگهی تبلیغاتی در رسانههای سنتی است. حال بااینکه هزینه این ویدیوها پایین است ولی توسط مخاطبان برندها به خوبی دیده خواهند شد. در نتیجه شرکت هایی که از این گزینه استفاده می کنند، بیشترین بهره را از هزینهای که صرف کرده اند خواهند برد.
به طور کلی شرکت های ایرانی اگر حدود 20 درصد هزینه تبلیغات سنتی خود را برای حضور در رسانههای جدید صرف کنند حتما نتیجه بهتری را بهدست خواهند آورد و اثربخشی تبلیغات خود را افزایش میدهند. آنها برحسب اینکه هزینه ساخت ویدیوها پایین است، بودجه کمی را به آنها اختصاص دهند و چون برندها در شبکههای اجتماعی هزینه رسانه پرداخت نمیکنند، میتوانند همان بودجه را برای محتوای ویدیوها و سایر فعالیتها اینچنینی اختصاص دهند.
همچنین حضور برندها در شبکههای اجتماعی و ساخت ویدیوها باعث رشد و تقویت هنرمندان موشن گرافیک تبلیغاتی نیز خواهد شد. تقویت این رشته تبلیغاتی به نفع صنعت تبلیغات کشور خواهد بود چون برای ورود به عرصه رسانههای جدید نیاز زیادی به فعالان تخصصی این حوزه وجود دارد.
روند حرکتی درست برند در صفحه اینستاگرام
تهیه برنامه مدون برای فعالیت در شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام و هم چنین تنوع مطالب و تصاویر ابزار مناسبی برای معرفی کالا و یا خدمات به مخاطبان است. در تصاویری که در شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده میکنید سعی شود که از یک یونیفرم و چارچوب مشخص استفاده گردد تا مخاطبان به راحتی با آن ارتباط برقرار کنند.
تفکیک محصولات و قیمتگذاری آنها در کانال تلگرام جالب است. با اجرای این شیوه میتوانید به فروش نزدیکتر شده و از طرفی مخاطبان به راحتی میتوانند احناس مورد علاقه خود را انتخاب کنند.
برندها در دنیای دیجیتال با محدودیتهای کمتری روبهرو هستند
به واسطه حضور گسترده مخاطبان در شبکههای اجتماعی بسیاری از برندها متمایل به فعالیت در این حوزه شدهاند و سعی در تولید محتوا برای این شبکهها میکنند. برندهای خارجی مدتهاست این شیوه را در حال اجرا دارند و برندهای ایرانی نیز چندی است به سمت آن گرایش پیدا کردهاند. برندها به این موضوع پی بردهاند که گاهی تبلیغات در حوزه دیجیتال کاربرد به مراتب بهتری از تبلیغات سنتی دارد.
نکته مهم تبلیغات در حوزه دیجیتال ارزان قیمت بودن آن است. برندها اگر بخواهند یک آگهی را از طریق تلویزیون اکران کنند هم باید مبلغ بالایی را صرف هزینه رسانه کنند و هم باید یکسری استانداردها را برای ساخت آگهی لحاظ کنند. این درحالی است که در عرصه دیجیتال برندها با این محدودیتها مواجه نیستند و هزینه تمام شده برای آنها بسیار پایینتر از ساخت یک آگهی تلویزیونی است. علاوه بر این در ساخت ویدیوهای دیجیتال برندها دیگر با خط قرمزها و ممیزیهای آگهیهای تلویزیونی مواجه نیستند.
اینستاگرام با افزایش زمان ویدیوها به 15 ثانیه، شانس بیشتری به برندها برای حضور در این شبکه اجتماعی داده است؛ شانسی که بسیاری از برندهای خارجی در حوزه پوشاک و کیف و کفش به منظور معرفی مدلهای جدید خود مدتها است از آن استفاده میکنند. استقبال برندها از این اتفاق به حدی بوده که برای مسئولان اینستاگرام نیز جالب توجه و عجیب است. برخی کارشناسان این اتفاق را ری برندینگی برای اینستاگرام محسوب میکنند.